Unter der Headline "Faden durch das Labyrinth" hatte die CPWISSEN-Redaktion im Mai noch skeptisch gefragt, ob das neue BKK Mobil Oil E-Magazine auf den Websites der Betriebskrankenkasse von Mobil Oil wohl nicht allzusehr im Verborgenen blühe. Darüber haben sich die Verantwortlichen wohl ebenfalls Gedanken gemacht und sich zur Verbreitung ihres neuen viermal jährlich erscheinenden multimedialen Online-Mitgliedermagazins mobil-e professionelle Hilfe beim Performance-Marketing-Spezialisten Eprofessional, Hamburg, geholt.

Die Agentur – sie arbeitet bereits für Kunden wie Casio, Heine und die Aldi-Marke Medion – promotete die erste Ausgabe von mobil-e bis Ende Juni mit Suchmaschinenmarketing und Bannerwerbung, um das Medium bestehenden und potenziellen Mitgliedern bekannt zu machen. Adwords-Anzeigen lenkten die angeblich bis zu 360.000 Suchanfragen monatlich zum Thema Krankenkassen gezielt auf die Angebote der BBK Mobil Oil. Displaywerbung mit inhaltsbezogenen Bannern zur ersten Ausgabe sowie ein Gewinnspiel ergänzten die Kampagne. Das Ergebnis kann sich sehen lassen: 125.000 Unique User fanden den Weg zur ersten Ausgabe des E-Magazins. Die Weichen sind gestellt. Mit großer Wahrscheinlichkeit wird BBK Mobil Oil diesen Vermarktungsweg fortsetzen.

Spätestens seitdem Mercedes-Benz.tv auf der Suche nach Reichweiten in Spiegel-Online auf sich aufmerksam macht, haben Corporate Publisher gelernt, dass im Wettbewerb um die höchste Aufmerksamkeit der Zielgruppen nicht nur ihre Printmagazine, sondern auch ihre elektronischen Medien gute Ideen brauchen, um auch tatsächlich gefunden zu werden. Das Platzieren auf der eigenen Homepage ist nicht der alleinige Heilsbringer.

Siehe in CPWISSEN auch
Faden durch das Labyrinth  Die BKK Mobil Oil setzt in der Kommunikation mit ihren Mitgliedern künftig auf ein E-Magazin. Wer suchen will, kann es tatsächlich finden.

Mercedes-TV trifft Spiegel Online   Daimlers Unternehmensfernsehen „Mercedes-Benz-TV“ läuft künftig auch beim Nachrichtenportal Spiegel Online