Technikaffin, männlich und jung – so sieht angeblich die Nutzerschaft von Podcasts aus. Unternehmen, die sich an den Nutzungsstudien orientieren, müssten demnach zum Ergebnis kommen, Frauenthemen keinesfalls per Podcast eine Stimme zu verleihen. Dagegen wehrt sich Petra Marsteller, Geschäftsbereichsleiterin von Company Voice in Hannover: „Die Inhalte bestimmen die Zielgruppe, nicht das Medium Podcast an sich“.

Marsteller weiß, wovon sie spricht, denn ihr Unternehmen, eine Tochter von Hit-Radio Antenne Niedersachsen produziert Corporate Podcasts unter anderem für die Medizinische Hochschule Hannover (MHH). Der MHH-Podcast erreicht mit seiner Themenmischung aus neuen Behandlungsmethoden und medizinischer Forschung vor allem die Zielgruppe 40 plus, darunter viele Frauen. Belege liefert die Verbreitung des Medizin-Podcasts über Youtube. Die Nutzerstatistik zeigt, dass die meisten Abrufe aus der Zielgruppe der 35 bis 55-jährigen kommen und bei Männern und Frauen gleich hoch sind.

Wenig männlich dominiert ist auch der monatliche Wohlfühl-Podcast der BKK, den ebenfalls Company Voice produziert. Die durchschnittlichen Abrufe liegen bei rund 5000 jeden Monat, thematisch spricht der Podcast mit Wellnessthemen überwiegend Frauen an. Zu der hohen Attraktivität längst nicht nur bei technikaffinen Männern und trägt auch bei, dass die Nutzung von Podcast kaum mehr von technischen Hemmschwellen begleitet ist.